Un brief es un documento que expone toda aquella información trascendente de una empresa al momento de planificar un proyecto. En otras palabras, a través de su contenido podrás comprender mejor las necesidades del cliente y acercarte a los resultados esperados. 

Esta especie de guía responde a las preguntas básicas de qué es lo que queremos, cuándo y dónde. De esta manera, se podrán trazar campañas o estrategias de comunicación pertinentes. 

Asimismo, habrá facilidad para plantear los objetivos principales y los mensajes adecuados. Luego, esta tabla llena de características ayudará a dar instrucciones y realizar acciones. 

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Por otro lado, el Ejecutivo de Cuentas es el encargado de redactarlo tras pactar una entrevista con el cliente. Todo lo recabado se usará para completar, a grandes rasgos, los siguientes 6 puntos: 

1. Describir la situación de la empresa. 
2. Determinar qué es la marca. 
3. Tomar antecedentes. 
4. Fijar un público objetivo. 
5. Plantear los objetivos publicitarios.
6. Encontrar el valor diferencial.

Parte del éxito o el fracaso está en su elaboración. ¡Más vale que no lo descuides! 

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